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此外，公司預(yù)計(jì)2018年一季度歸母凈利潤為2.77億元-3.27億元，同比增長(zhǎng)10%-30%。
一般來說，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)多為利好消息，然而老板電器因業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)低于市場(chǎng)預(yù)期，迎來了投資者的“拋棄”。
根據(jù)交易所盤后數(shù)據(jù)，兩機(jī)構(gòu)席位買入657萬元，深港通買入3952萬元并賣出2840萬元，三機(jī)構(gòu)席位賣出8844萬元。
由此看來，老板電器的跌停應(yīng)與機(jī)構(gòu)大舉減持有關(guān)。
受其拖累，家電股今日整體表現(xiàn)低迷，截至收盤，美的集團(tuán)(54.600,-3.10, -5.37%)、格力電器(52.010, -2.64, -4.83%)雙雙跌逾4%，小天鵝A(71.700, -1.18, -1.62%)、青島海爾(19.790, -0.86, -4.16%)、蘇泊爾(43.640, -1.56, -3.45%)等個(gè)股紛紛走低。
增速猛降
自2010年上市后，老板電器一直保持著收入、利潤高增長(zhǎng)的不敗神話。
根據(jù)歷年財(cái)報(bào)，老板電器的營業(yè)收入從2010年的12.32億元增長(zhǎng)至2016年的57.95億元，且歷年增長(zhǎng)率均高于25%。公司的歸母凈利潤也從2010年的1.34億元增長(zhǎng)至2016年的12.07億元，年增長(zhǎng)率基本均高于40%。
2017年，雖然老板電器的收入和凈利潤依舊保持增長(zhǎng)，但是收入增速僅為20.78%，凈利增速只有20.18%，僅為往年的一半。
此外，較為引人注目的是，公司在2017年第四季度的收入同比增長(zhǎng)只有11.2%，單季度凈利潤首次同比下滑3.3%。
老板電器董秘辦相關(guān)人士在接受《國際金融報(bào)》記者采訪時(shí)表示，營業(yè)收入和歸母凈利潤的增速放緩主要有以下幾個(gè)原因。
1. 線上漲價(jià)導(dǎo)致銷量增速放緩：公司線上產(chǎn)品于2017年漲價(jià)，主要想解決線上電商銷售與線下經(jīng)銷商銷售的價(jià)差問題，但線上消費(fèi)者對(duì)漲價(jià)較為敏感，銷量還是受到較為明顯的影響，去年10月至“雙11”幾乎同比無增長(zhǎng)。
2. 渠道、品牌等費(fèi)用投入加大：雖然2017年的“雙11”成交量同比增加，但是渠道投入增加，所以利潤較低;此外，為冠名真人秀節(jié)目《青春旅社》，老板電器大筆投入約4000萬元的廣告費(fèi)用。
3. 京東蘇寧渠道費(fèi)用記錄調(diào)整：有8500萬元費(fèi)用按原來方法應(yīng)該同時(shí)計(jì)收入和費(fèi)用，但四季度有變化，直接從收入里扣除。
4. 稅收返還因素：2016年第四季度有4600萬元稅收返還，而2017年沒有財(cái)政補(bǔ)助，不過老板電器以往也不是每年都有財(cái)政補(bǔ)助的。
上述董秘辦人士指出，2017年第四季度的表現(xiàn)拉低了公司全年的表現(xiàn)。
控制費(fèi)用“靈藥”不靈了?
老板電器的業(yè)績(jī)?cè)鏊俜啪彶⒎菦]有預(yù)兆。
根據(jù)老板電器歷年年報(bào)，2013-2016年，公司家電廚衛(wèi)的銷售量分別為295萬臺(tái)、356萬臺(tái)、474萬臺(tái)、540萬臺(tái)，增長(zhǎng)率為33%、21%、33%、14%;生產(chǎn)量分別為314萬臺(tái)、412萬臺(tái)、502萬臺(tái)、570萬臺(tái)，增長(zhǎng)率為40%、31%、22%、13%。
2016年，老板電器在銷量和產(chǎn)量上有不同程度的下滑，在面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的激烈搶奪中表現(xiàn)出了一些疲態(tài)。
資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家、家電行業(yè)分析師梁振鵬在接受《國際金融報(bào)》記者采訪時(shí)也表示，隨著家電巨頭海爾、美的進(jìn)入廚房領(lǐng)域，廚房家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)逐漸激烈，同時(shí)也拉低了行業(yè)的整體毛利率。
但在2016年，老板電器的營業(yè)收入增長(zhǎng)率為28%，凈利潤的增長(zhǎng)率依然達(dá)到46%。
《國際金融報(bào)》記者梳理歷年年報(bào)發(fā)現(xiàn)，這主要受益于當(dāng)期公司費(fèi)用的顯著下降。2013-2016年，費(fèi)用(銷售費(fèi)用+管理費(fèi)用)毛利比分別為70%、68%、65%、60%，呈現(xiàn)逐年下降的趨勢(shì)。
實(shí)際上，老板電器多年來一直保持著業(yè)績(jī)高速增長(zhǎng)，且凈利潤增速大于收入增速，一大原因就是公司對(duì)費(fèi)用的嚴(yán)格控制。
然而在原材料價(jià)格上漲的情況下，老板電器在未來能否繼續(xù)通過控制費(fèi)用來維持高速增長(zhǎng)，在多位業(yè)內(nèi)人士看來，難度會(huì)越來越大。
進(jìn)入瓶頸期
令投資者更加關(guān)心的是，老板電器是否還能恢復(fù)高增長(zhǎng)神話?
在梁振鵬看來，目前業(yè)績(jī)?cè)鏊倜黠@放緩的老板電器已經(jīng)進(jìn)入瓶頸期。
上述董秘辦人士也坦言，公司30%+的收入增速和40%+的凈利潤增速已經(jīng)“一去不復(fù)返”，未來五年公司收入和利潤增速目標(biāo)為20%。
梁振鵬指出，面對(duì)與家電巨頭的競(jìng)爭(zhēng)，老板電器的優(yōu)勢(shì)并不明顯。
首先，老板電器的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比較單一，創(chuàng)新能力也不強(qiáng)。
其次，在消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的情況下，未來家電企業(yè)普遍會(huì)向智能家居發(fā)展。而智能家居不僅需要多產(chǎn)品來實(shí)現(xiàn)協(xié)同效應(yīng)，還需要大數(shù)據(jù)、云計(jì)算的支撐，而老板電器的收入規(guī)模僅為70億元左右，難以滿足這些要求，未來或許會(huì)后繼乏力。
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